La SEO on-page (a volte chiamata SEO on-site) è il processo di ottimizzazione di parti delle tue pagine web in modo che si posizionino più in alto sui motori di ricerca e ottengano più traffico a fronte di una specifica ricerca.
Ciò include l’aggiornamento del contenuto della pagina, dei tag del titolo, dei link interni e altro ancora.
I motori di ricerca come Google esaminano le parole chiave e altri segnali SEO on-page per verificare se una pagina corrisponde all’intento di ricerca di un utente. Se il motore di ricerca decide che la pagina sarà utile all’utente, la visualizzerà più in alto nei risultati.
Di seguito, tratteremo come eseguire l’ottimizzazione SEO on-page fornendo utilissimi consigli.
Che differenza c’è tra la SEO on-page e la SEO off-page?
La SEO on-page comprende tutte le operazioni che puoi eseguire su una pagina web (o internamente nel sito) per migliorare il tuo posizionamento.
Mentre la SEO off-page comprende tutto ciò che puoi ottimizzare al di fuori del tuo sito nel tentativo di migliorare il posizionamento online. I backlink sono probabilmente il più grande fattore SEO off-page. Altri esempi includono i social media.
Entrambi sono parti importanti di qualsiasi buona strategia SEO.
Hai però maggior controllo sui fattori SEO on-page. Quindi concentrarsi su quelli è un buon punto di partenza quando si costruisce la propria strategia SEO.
Perché è importante la SEO on-page?
I motori di ricerca utilizzano parole chiave e altri elementi SEO on-page per verificare se una pagina corrisponde all’intento di ricerca di un utente.
E se la pagina è pertinente e utile, Google la propone all’utente.
In altre parole, Google presta attenzione ai segnali SEO on-page quando classifica le pagine.
L’algoritmo di Google è in continua evoluzione, ma Google continua a dare priorità all’esperienza utente. Google consiglia di concentrarsi su ” contenuti incentrati sulle persone “.
Ciò significa che creare contenuti di valore che corrispondano alle intenzioni dell’utente è più importante che mai.
Ora, diamo un’occhiata a come puoi aggiornare i tuoi contenuti per sfruttare le migliori pratiche SEO on-page.
Una corretta ottimizzazione e una buona scelta delle parole chiave potrà aiutarti a raggiungere l’ambita prima pagina su Google.
Come ottimizzare i tuoi contenuti per migliorare la SEO on-page
La SEO on-page è molto più che aggiungere semplicemente parole chiave alle tue pagine web.
Ecco una breve spiegazione di come funziona il processo di indicizzazione e di posizionamento:
Google inizia “eseguendo la scansione” e valutando le pagine sul Web.
Successivamente, Google potrebbe “indicizzare” la pagina. Utilizza molti fattori, inclusi i fattori SEO locali, per determinare di cosa tratta la pagina e come dovrebbe essere posizionata.
Se Google decide di indicizzare una pagina, è possibile accedervi tramite la ricerca Google.
Ma Google non garantisce che ogni pagina verrà indicizzata.
Quindi è importante ottimizzare gli elementi SEO on-page trattati di seguito per comunicare al meglio a Google di cosa tratta la tua pagina.
In questo modo, potrai posizionarti per query pertinenti nei risultati di ricerca.
Scrivi e pubblica contenuti unici e ottimizzati
Uno dei passaggi SEO on-page più importanti che dovresti compiere è creare contenuti di alta qualità che corrispondano all’intento di ricerca dei tuoi lettori.
Inizia eseguendo una ricerca per parole chiave per trovare argomenti pertinenti e le parole chiave in target.
Puoi utilizzare il software che preferisci per questa operazione.
Un software SEO per l’analisi delle parole chiave, può fornirti idee valide e mostrarti il numero effettivo della ricerca di queste parole.
Puoi iniziare utilizzando la versione gratuita di Ubersuggest oppure selezionare un servizio più avanzato, come ad esempio Semrush.
Non pretendere di posizionarti subito con parole chiave altamente competitive: scegli piuttosto delle keyword caratterizzate da un buon traffico di ricerca ma da una media o bassa concorrenza.
Quando pianifichi i contenuti da pubblicare, crea gruppi di argomenti o gruppi di post e pagine che ruotano attorno ad un argomento centrale. Questo ti aiuterà a fare brainstorming su cosa pubblicare. Assicurati di coprire tutti gli argomenti secondari pertinenti.
Posiziona le parole chiave selezionate in modo strategico nel tuo sito web
Ora hai le tue parole chiave target. Finalmente è il momento di posizionarle strategicamente nei tuoi contenuti.
Google analizza attentamente le pagina per capire di cosa parla: probabilmente i lettori faranno lo stesso.
Quindi dovresti includere le tue parole chiave target in queste aree chiave:
- H1 (titolo principale della pagina)
- Primo paragrafo
- Sottotitoli (H2, H3, ecc.)
Questo aiuterà Google ad ottenere un contesto sull’argomento della tua pagina. Gli utenti saranno così in grado di stabilire rapidamente se la pagina corrisponde al loro intento di ricerca.
Ottimizza i tag title
Il title tag è una parte di codice HTML che indica qual è il titolo di una pagina. Quel titolo viene mostrato nei motori di ricerca, nei post sui social media e nelle schede del browser.
Inoltre, il tag title è un fattore di ranking. Può influenzare se un utente decide di fare clic su una pagina.
Ecco alcuni suggerimenti da seguire quando si scrivono i tag del titolo:
- Sii breve. Ti consigliamo di mantenere i tag del titolo tra 50 e 60 caratteri in modo che Google non li interrompa.
- Includi la tua parola chiave target. Questo aiuta sia Google che gli utenti a determinare di cosa tratta la tua pagina.
- Sii unico. Evita tag title duplicati in modo che lo scopo di ogni singola pagina sia chiaro a Google (inoltre ricorda che gli utenti devono sapere su cosa stanno facendo clic).
Scrivi descrizioni coinvolgenti (tag description)
Il tag meta description è un elemento HTML utilizzato per descrivere il contenuto della tua pagina web.
Di solito appare nella SERP sotto al titolo della tua pagina.
Le descrizioni non influenzano direttamente il tuo posizionamento su Google.
Possono però essere il fattore decisivo tra un utente che fa clic sulla tua pagina e uno che ne sceglie un’altra. Ciò significa che può migliorare più traffico di ricerca.
Se la tua descrizione non corrisponde all’intento di ricerca dell’utente (o al contenuto della pagina), Google potrebbe scegliere una propria descrizione per la SERP.
Quindi è meglio seguire delle best practice per aumentare le possibilità che Google utilizzi la meta descrizione desiderata:
- Tieni conto dei dispositivi mobili. Google tronca le meta descrizioni dopo circa 120 caratteri sui dispositivi mobili.
- Includi la tua parola chiave target. Questo aiuta gli utenti a determinare se la loro pagina corrisponde al loro intento di ricerca. Google mette in grassetto anche le parole chiave (e i sinonimi delle parole chiave) che corrispondono alla query di ricerca dell’utente. Questo si distingue visivamente e potrebbe aumentare i clic.
- Usa una forma attiva. Questo consente di risparmiare spazio e comunica il tuo messaggio in modo più chiaro.
- Aggiungi un CTA (invito all’azione). Invoglia gli utenti a fare clic con frasi di invito all’azione (come “prova gratuitamente” o “scopri di più”).
Controlla inoltre di non utilizzare meta description duplicate per mantenere unico il messaggio.
Usa intestazioni e sottotitoli per strutturare la tua pagina
I tag H1 e le successive intestazioni consentono agli utenti di leggere facilmente la tua pagina. Consentono inoltre a Google di comprendere la gerarchia presente nel tuo testo.
Le intestazioni aiutano Google a comprendere meglio la struttura della pagina e a determinare se questa corrisponde all’intento di ricerca di un utente. Il che può aiutarti a posizionarti più in alto per le parole chiave pertinenti.
Puoi utilizzare parole chiave e varianti di parole chiave nelle intestazioni per dare a Google più contesto sulla struttura della tua pagina e sulle informazioni che offri.
Usa H1 come titolo o titolo della pagina e includi H2 per coprire i sottoargomenti. Se hai bisogno di coprire i contenuti in modo più dettagliato, usa H3, H4, ecc.
Utilizza URL parlanti
Google consiglia di utilizzare URL semplici che non sembrino “criptici” o intimidatori. In altre parole:
Usa parole pertinenti ai tuoi contenuti in modo che gli utenti possano capire di cosa tratta la tua pagina.
Non usare numeri casuali, date di pubblicazione o frasi intere. Diversi CMS utilizzeranno URL non parlanti per impostazione predefinita, quindi è importante aggiornare l’URL prima della pubblicazione.
L’utilizzo della parola chiave target nel tuo URL è un buon modo per assicurarti che l’indirizzo corrisponda all’argomento dei tuoi contenuti.
Maggiore è il contesto che Google ha su una determinata pagina, migliore sarà la sua comprensione. E se Google capisce di cosa tratta una pagina, è in grado di abbinarla a query di ricerca pertinenti.
Aggiungi collegamenti interni (link)
I link interni sono collegamenti ipertestuali che puntano a pagine diverse del tuo stesso sito.
I link sono una parte importante dell’ottimizzazione SEO on-page. Ecco perché:
- Aiutano i motori di ricerca a comprendere la struttura del tuo sito e il modo in cui le pagine sono correlate tra loro.
- Consentono ai crawler di Google di scoprire e navigare verso nuove pagine.
- Segnalano a Google che la pagina collegata è preziosa.
- Aiutano gli utenti a navigare attraverso il tuo sito web (e a tenerli sul tuo sito più a lungo).
- L’aggiunta di collegamenti interni da una pagina all’altra segnala a Google che queste pagine sono correlate. Inoltre aiuta Google a capire se le pagine potrebbero corrispondere all’intento di ricerca di un utente, il che può migliorare il tuo posizionamento..
Aggiungi link esterni
I link esterni sono collegamenti sul tuo sito che puntano ad altri siti.
I link esterni sono importanti perché migliorano l’esperienza dell’utente e creano fiducia con il tuo pubblico.
Si è discusso se i collegamenti esterni abbiano un impatto diretto sul posizionamento .
Google ha affermato che l’aggiunta di collegamenti a fonti esterne autorevoli è un ottimo modo per fornire valore ai tuoi utenti.
Fornire una solida esperienza utente è sempre una buona cosa.
Quindi, assicurati di includere collegamenti a siti Web autorevoli e affidabili nei tuoi contenuti. Una buona regola empirica è quella di collegarsi alle proprie fonti, ma è probabile che si trovino altre opportunità di collegamento esterno.
Inserisci e ottimizza le immagini
L’inclusione di immagini nei tuoi contenuti aumenta le tue possibilità di posizionamento in Google Immagini, che rappresenta il 22,6% di tutte le ricerche. Questo è un eccellente metodo per ottenere più traffico sul tuo sito.
Un buon punto di partenza per ottimizzare le tue immagini è scrivere un testo alternativo e descrittivo.
Il testo alternativo (alt text) è il testo incluso nel codice HTML che descrive un’immagine presente in una pagina web.
Ha due scopi principali:
- Fornisce contesto per i crawler dei motori di ricerca.
- Consente alle persone che utilizzano lettori di schermo di ascoltare le descrizioni delle immagini.
Ecco alcuni suggerimenti per scrivere un buon testo alternativo:
- Sii breve. I lettori di schermo smettono di leggere il testo alternativo dopo circa 125 caratteri.
- Includi una parola chiave target . Includi la tua parola chiave di destinazione per il contesto (ma non spammare le parole chiave per il gusto di farlo).
- Non aggiungere testo alternativo alle immagini decorative. Grafica come interruzioni di pagina orizzontali, una lente di ingrandimento in una barra di ricerca, ecc., non richiedono ulteriori spiegazioni.
- Non includere “immagine di”. Il testo alternativo implica che sta descrivendo un’immagine, quindi non c’è bisogno di sprecare caratteri in queste frasi.
Oltre ad aggiungere testo alternativo ottimizzato, ecco un paio di modi per ottimizzare le immagini che aggiungi ai tuoi contenuti:
- Scrivere nomi di file descrittivi. Google apprende l’argomento di una pagina tramite nomi di file, didascalie e altro.
- Comprimi le immagini. Utilizza opzioni gratuite come ImageOptim per comprimere le immagini per tempi di caricamento più rapidi.
Ottimizza il sito web per aumentare il coinvolgimento degli utenti
Google può anche posizionare la tua pagina più in alto se gli utenti trascorrono più tempo su di essa. Si visitatori se ne vanno troppo presto o senza completare determinate azioni, Google potrebbe pensare che ci sia qualcosa che non va nella tua pagina.
Potresti aver sentito parlare di termini come tempo di permanenza e frequenza di rimbalzo: i motori di ricerca si preoccupano davvero di queste metriche?
Di sicuro lo fanno. Google utilizza quelli che chiamano “dati di interazione” per determinare se un risultato di ricerca è pertinente a una query di ricerca.
Questi dati aiutano Google ad analizzare meglio la pertinenza di una pagina tramite l’apprendimento automatico.
Un modo per assicurarsi che gli utenti ottengano ciò che stanno cercando quando atterrano su una pagina è inserire i contenuti importanti “above the fold” (dove gli utenti possono vederli prima di scorrere).
È anche consigliato scrivere contenuti facili da leggere.
La maggior parte dei visitatori non leggerà ogni singola parola sulla tua pagina. Quindi è necessario rendere più facile l’identificazione delle informazioni di cui hanno bisogno.
In conclusione
Questo articolo ti ha fornito informazioni utili per ottimizzare la SEO on-page del tuo sito web.
Nei prossimi articoli tratteremo nuovamente l’argomento, concentrandoci sulle tecniche di ottimizzazione on-page più “avanzate”.
Devi solo attendere il secondo capitolo per approfondire l’argomento.
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